今年是生肖兔年，在總臺春節聯歡晚會上，一只“兔子”吸引了大家的目光——無論是主持人口播，還是小品《馬上到》和《初見照相館》中的LOGO標識，極兔速遞元素多次出現。這也讓人們對其有了新的認識：近兩年常用的快遞，這么財大氣粗？

而這不是極兔速遞首次“出圈”，在兩個月前的卡塔爾世界杯期間，極兔速遞就宣布與足球巨星梅西簽約。

有業內人士認為，在急速跑馬圈地的同時，通過收視率極高的春晚和具有全球影響力的梅西代言來進行品牌營銷，或許是為其IPO做準備。

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但品牌影響力的構建，對于與民生息息相關的速遞行業來說，更應該從口碑抓起。別的不說，僅春節期間，承諾不打烊的極兔速遞，就因有網點自行放假，讓深受影響的用戶無力吐槽。

01極兔用三年時間，拼下國內大蛋糕

作為行業內首家贊助春晚的民營快遞企業，極兔可謂出盡風頭。

極兔不光是以“物流物業甄選品牌”的名義，出現在主持人的口播中，在其他多個節目里，也上演著“沒有提極兔，處處是極兔”的場景。如小品《初見照相館》里的抱枕，小品《馬上到》里王寶強飾演的快遞員的工作服，以及微電影《我和我的春晚》的車站大屏廣告片等等，都有極兔元素。

有資料顯示，作為春晚冠名商，此前多家互聯網大廠所提供的冠名費都數以億計。盡管今年春晚沒有冠名商，但登上春晚并多次露出，極兔想必也花費不菲。

這也一度讓人有種錯覺，2022年，難道快遞行業最賺錢？

不得不說，從2020年剛剛進入國內市場，到趕超四通一達，極兔邁出的步子是其他快遞企業十多年甚至幾十年的積累。

極兔在東南亞起家，其創始人李杰曾是OPPO印尼負責人。因為苦于OPPO線上銷售遭遇的運輸難題，在2015年，李杰帶著團隊成立了快遞公司J&T Express，即極兔速遞。

通過OPPO網絡的支持，和7天24小時的客戶服務，極兔贏得了當地用戶的信賴，并在兩年內成為印尼第二大快遞公司。還通過借勢當地主流電商，在2019年成為東南亞第二大快遞公司。

此時極兔并未停住擴張的腳步，而是將觸角延伸到了包括中國在內的全球市場。

2020年，極兔以黑馬的姿態強勢插入國內已經成熟的快遞市場，憑借OPPO、VIVO等手機資本和資源的支持，以及與高流量電商平臺拼多多的訂單合作，得到迅速擴張。短短幾個月，其國內日均單量就相繼突破500萬、1000萬單。